忙碌港人集中在周末尋找「農曆新年」 情人節 + 白色情人節均具搜尋熱 每年 2 月乃商戶「大展鴻圖」的好時機，今年的農曆新年更與西方情人節非常貼近，商家應如何抓緊一浪接一浪的消費潮，更有效地把握在互聯網上每一個宣傳的機會？透過 Google 趨勢，商家可深入了解本地消費者在主要節日的網上搜尋習慣，從而使用互聯網把品牌更直接有效地推廣至大眾市場，提高知名度及銷售額。 （註：文中採集的數據，以 2013 年 1 月 24 日為準） 農曆新年篇 節日搜尋高峰 盡顯港人忙碌特性 香港人生活忙碌、步伐急促，雖然農曆新年乃主要節日，但從 Google 趨勢顯示，搜尋「農曆新年」字眼只在農曆新年前夕（年三十）及正日（正月初一）兩日才忽然大增。另外，行年宵乃農曆新年辦年貨及買年花的傳統活動，從Google趨勢可見港人普遍會在星期六、日才到互聯網搜尋「年宵」，可見港人生活忙碌，就算是重大節日也只有週末才會有空為節日張羅。商戶除了需了解市場的特性，亦必須留意節日與週末的關係，從而訂下最具效益的搜尋廣告策略，達致「貨如輪轉」、「客似雲來」。 關鍵字：農曆新年 +“Chinese New Year”+“Lunar New Year”、年宵 賀年糕點各有千秋 年糕蘿蔔糕稱王 取其「步步高陞」之意，糕點在農曆新年是受歡迎的賀年食品。近年多款新興賀年糕點如「黃金糕」等湧現，為緊貼潮流的港人提供更多口味。不過，傳統「年糕」及「蘿蔔糕」仍然稱霸賀年糕點，搜尋量比「馬蹄糕」及「芋頭糕」還要高，可見「糕點之王」的地位無人能及。售賣多款賀年食品的商戶，尤其有廣告預算限制的中小企，可以考慮把資金集中購買類別中最受歡迎食品的搜尋關鍵字，以提升曝光率。 關鍵字：蘿蔔糕、年糕、馬蹄糕、芋頭糕、黃金糕 抓緊網上搜尋運程的趨勢 – 「生肖」、「運程」備受關注 一年之始，香港人對個人運勢亦特別注重，希望能夠「福星高照」、「鴻運當頭」。從 Google 趨勢上發現香港人每逢農曆新年除了會多了解來年「運程」，更會留意十二「生肖」各方面的發展。另外，「風水」和「太歲」亦是港人於新年時感興趣的話題，相信港人會同時搜尋此兩個改善運程的方法，趨吉避兇。各大商戶可考慮把握港人對這方面的好奇心，於農曆新年期間把其服務連繫至這些熱門關鍵字。 關鍵字：運程、生肖、風水、太歲 情人節篇 看準每一個「很有愛」的時刻！ 香港人非常幸福，因為每年都有三次表達愛意的機會！Google 趨勢顯示，雖然港人集中在 2 月搜尋情人節，但市場人員絕不可忽略其他與戀人活動相關的節日，如 3 月 14 日的白色情人節，又或是每年 7 月、8 月的中國情人節 – 七夕，從 Google 趨勢可見，白色情人節及七夕都有不俗的搜尋量。為了表達心意，相信不少港人都會外出消費或吃大餐慶祝一番，商戶如能把握每一個帶動消費者購物欲的時間點，趁這特別日子將自家產品或服務連繫至高搜尋量的關鍵字，必能抓緊寶貴的商機。 關鍵字：情人節 + Valentines Day 集合互聯網力量 找尋最合適情人節禮物 情人節應注重心意，送禮物更可證明心意的堅定。雖然「玫瑰」及「朱古力」乃「指定動作」，從 Google 趨勢可見港人仍然倚重互聯網找尋此類商品資訊及相關禮物的主意，顯示港人注重這個西方節日，並需要借助互聯網來搜尋最適合的禮物向愛人表示最真切的心意；商戶再也不可看輕互聯網對消費者購買決定的影響力。 關鍵字：玫瑰 + roses、朱古力 + chocolates 「訂花」容易「送花」難？ 花當然是情人節不可或缺的一部份。無論是向心儀女生表白、向心愛女朋友示愛，還是給摯愛老婆送上驚喜，花絕對是令一眾女生甜在心頭的禮物。在 Google 搜尋趨勢中發現，在每年 2 月均是港人網上搜尋「訂花」的全年高峰期，值得留意的是，有更多港人會在網上搜尋「送花」。相信除了要獲得花商資料及價錢外，香港人也需要借助互聯網的大眾力量來收集各種「送花」的方式，務求令女生得到一個最獨一無二的情人節。商戶應多從消費者角度思考，了解他們最需要使用搜尋的動機，以訂製最有效的搜尋關鍵字。 關鍵字：送花、訂花 DIY 禮物打造獨一無二情人節驚喜 其實要討女孩子歡心，禮物豐儉由人，只要花點心意，一樣能為女孩子製造最浪漫的情人節。在 Google 趨勢上我們發現「摺心」及「摺玫瑰」在每年 2 月達到搜尋高峰，可見港人除了在市面上尋找最合適的禮物外，亦會花心思自行製作小禮物以表心意。提供手作用品及 DIY 禮物課程的商戶應抓緊機會，於節日時購買該節日獨有活動例如「摺心」為搜尋闗鍵字，以增加廣告曝光機會。 關鍵字：摺心、摺玫瑰 新春時節帶動消費情緒　情人節搜尋商機盡現 通過 Google 趨勢，商戶可以更清晰地研究廣大網民及消費者的注視點。尤其在農曆新年及情人節這兩個日子相近的大型節日，一些相關的搜尋字人氣便輕易「爆燈」！商戶及市場人員掌握這些客觀統計數字，將有助了解消費者的情況，更進一步的找尋在市場大受歡迎的商品及服務，網上市場推廣達到理想成效之餘，消費者亦更容易找到心頭好，達成雙贏的局面。